开箱的仪式感,是怎么做出来的?
2018.07.19 19:47 By: OnePlus 博客
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关注很久的手机终于上市,按捺不住下单,心心念念盼着快递小哥哥早日拍门赶到。到手的新包裹,迫不及待撕掉一切外包赘余,扯掉最后一道塑封薄膜。屏住呼吸,小心翼翼地将红色的底座从白色的上盖中缓缓滑下。大约 5、6 秒钟后,心仪已久的手机终于来到眼前。

 

一次充满仪式感的开箱,一份短暂留存的愉悦,这种奇妙的氛围虽然随着主角(新手机)的到来很快消散,但余味长存。能在之后的某一天突然回想起来,也是意犹未尽。生活中,我们似乎太需要一种感觉,这种感觉,就是我们感受美的能力。我们假如把“好的感觉”当做一种美,仪式感,就是一种美。它其实是产品的包装和人一起完成的。那么仪式感是怎么做到的呢?我们今天,就先从包装开始说起。

保护好产品,是一个包装义不容辞的天职。但假使一个产品除此之外,没有与之相配的包装来衬托,必然单调乏味,美感尽失的同时,更失去了那份短暂留存的美好,也就是我们说的仪式感。

 

为什么包装这件小事,我们都格外在意?是因为一个好包装设计,是在简洁、环保、实用,吸引消费者目光的同时,更能折射出一个品牌的追求。也因此,它必须是细腻独到的材质,精心巧妙的设计,以及经得起各种意想不到的考验,与值得琢磨的小细节。

我们擅长的,就是把生活中稀松平常的东西做得更好,做到不平常。

OnePlus 6 所采用的包装纸张是白卡纸,这种纸有着良好的挺度,耐磨度和平滑度,纸面平整整洁,不允许有条痕、斑点等“纸病”,也不许有起翘变形的现象产生。当然,这只是作为一张合格的白卡纸本该具备的素质,而我们的追求不止于此,我们在白卡纸表面加了一层手感更棒的触感膜,当你拿起包装的时候会自然而然感到舒服。90° 直角开槽,很简洁、干练。使整个包装看起来更加精神立挺,漂亮,更有高级感。

OnePlus 6 的包装盒设计在行业里称之为“天地盖设计”。指的是设计样式,纸盒的盖为“天”,底为“地”,故称天地盖。广泛应用在生活中,比如精装礼品盒、鞋盒等各类包装。其实和白卡纸一样,“天地盖”这名字,听起来非常的稀松平常,既不响亮也不文雅。但我们擅长的,就是把生活中看似稀松平常的东西做得更好,做到不平常。从 2015 年起,便开始使用,并延续至今。对 OnePlus 有记忆的人也许都知道,最早 OnePlus One 的包装,不是今天这个样子,而是一个抽拉式的设计,里面的手机,充电器,数据线等都是都是在同一个平面放置的,非常简约大气,只是显得略微占地方。而随着我们的产品出口需求越来越大,必须要考虑出口的运输效率、储存方便,这是一个不小的挑战。所以,既不妥协于设计,又兼顾储运,天地盖的包装盒可以很好地兼顾这两点。它可以叠加包装,通过五个面把产品包裹起来,除了能够严严实实地保护产品,做到精致、简洁美观,体积小,重量轻,大大提高了空间利用率,避免资源浪费。

延续经典的红白组合设计,和品牌色进行呼应。

红色是 OnePlus 的品牌色,我们也喜欢干干净净的白色。包装以白色为主,红色点缀。打开包装,里面是满满的红色,也是一种满满的喜悦感,非常醒目。包装盒内红色的手机注塑托盘,底下的白色吸塑,都符合欧盟的环保标准。相信大家也能看到,我们在通用的包装上选择的是红白的经典设计,定制版上则会根据不同的需求进行全新设计。比如去年的 JCC+ 特别版,今年的漫威复仇者定制版上,我们就采用了全新的包装设计,整个包装上和通用版的完全不一样,和通用的红白简约包装比起来,定制版就显得隆重了许多。当然,在延续 OnePlus 经典红白设计这个大方向不变的情况下,我们在每一代都在做用户体验的提升,包装的整体感觉做了新的尝试。比如,我们先从配件(一加云耳蓝牙耳机)上开始,就模拟自然肌理效果的包装。在未来,大家可以期待更多。

仪式感,由经验和测试共同得来。

在谈仪式感前,我们先谈包装的阻尼感。首先,阻尼感和表面的材料有关,光滑的话阻尼会小,粗糙的话阻尼变大。要兼顾材质和手感,所以在做出来后,要进行不断的测试。另外,考虑到盒子的缝隙率,在“天盖”和“地盖”接触的每个单边,要精准控制到 0.6mm,让它在 5-6 秒的时间内自由滑落。缝隙太小会不好装配,用户拿到手里的时候也容易变形。缝隙过大四周就会起翘,松动。在产品上市前,我们做了严格的测试,这些数据的把握,也是在无数次测试中摸索出来的。

为什么是 5-6 秒?

5-6 秒是一个开箱适中的速度,也是我们生活中正常开箱的时间,不快不慢刚刚好。我们不想让用户突然地打开,那样太快了,显得很没有仪式感。也不能太慢,半天打不开用户会失去耐心,这样也破坏了开箱的氛围。

开箱之余的一些小细节

1. 打开包装,发现手机是悬浮在底座上面。最早设计的时候就是设计成展示,把手机衬托出来。为了显得更薄,做了一个下凹的设计,从视觉上让手机显得更加精致纤薄。

2. 为了让手机更稳,避免在运出过程中晃动或者用户开箱时不慎滑落,我们特意在四个角做了一个倒扣,在保证换手机不会磨角的同时,牢牢地保护住了手机。

3. “天盖”里面顶部加了一个 EVA 缓冲泡棉,保证手机在运输过程中的安全,另外,OnePlus 6 的手机出厂也是自带贴膜的,也就大大避免了手机正面被划伤。

4. 对一个包装来说,保证手机安全是一项艰巨的任务。完成这一项艰巨的任务,包装还需要经过严格的测试,比如震动耐磨测试,时长 1.5 个小时,做三个面,正面,侧面,底面都要做,加起来也有上万次。测试结果必须是打开包装一切都是正常的,没有掉漆,手机开机,塑胶没有掉落等等。此外,还要经过残酷的跌落测试。

包装设计,对于品牌的意义。

当我们买东西的时候,我们首先看到的是包装。包装,就像每个人的衣服,我们会看面料,剪裁与款式。包装就是一个品牌最直观的形象,它的材质、质感和手感,都代表了 OnePlus 的风格和调性。每一个品牌都有自己的 DNA,我们的包装盒是经典的红白配色,这是我们品牌的烙印,相信也给用户留下深刻的印象。

小小的包装,大大的讲究。产品开箱的仪式感,也正是我们想传递给你的。

Never Settle.